紫色的四葉クローバー

【品牌精神】
深化咖啡文化
咖啡屬外來文化的一環，誠品咖啡希望提供給消費者另一種選擇、品出自己的的風格。秉持著這樣的理想以及經營哲學，期望把咖啡的文化深入服務之中。

享受咖啡原味 引領品味咖啡的生活哲學
誠品咖啡堅持使用優質的素材、簡單的調理，讓咖啡、茶保有其最自然的風味，在優雅的環境中，讓喝咖啡成為一種享受，進而認識學習這些飲品本身的內涵，如同品味葡萄酒一般，能夠體驗不同的酒款在不同的風土條件之下所展現的不同風味，咖啡背後也有著許多內涵得以探索。誠品咖啡的經營希望建立在健康、品質、生活美學的基礎上，把真正好的產品帶給消費者！

【活動辦法】
◎徵件日期：98年12月15日至99年1月15日止(收件時間以郵戳為憑)。

◎得獎作品公佈日期：99年1月30日(選出金獎1名、銀獎1名、優選3名)。

◎參加對象：凡喜愛設計創作之個人，不限年齡、經歷，皆可參加本徵選活動，每人不限參賽件數。

◎徵件內容：誠品咖啡專用紙杯，作品需含有誠品咖啡標準logo。

◎著作權轉讓同意書、紙杯圖模、報名表、誠品咖啡標準logo，可於「誠品食尚網」活動網頁www.eslitegourmet.com.tw下載。

【徵件規定】
1.參賽作品請以Illustrator繪製完稿，連結的圖檔請以連結的方式置入，勿直接嵌入檔案之中，寄送檔案時請附連結檔案，連結圖檔若有原始圖層，請保留圖層，以便做其他大小紙杯之修改。

2.色彩模式用CMYK，因為考慮現實印刷狀況，應避面使用特殊印刷加工(燙金、打凸)。

3.所有圖檔大小設定300dpi或以上。

4.作品請附上50字以上，100字以下之創作理念及論述，此項亦列入評分項目。

5.作品光碟請註明作品名稱，標示或黏貼於光碟上，內含檔案需為完整競賽作品圖檔。

6.參賽作品請列印於橫式A4規格白紙(21X29.7㎝)並裱於4開黑色卡紙上。

7.評審標準：(1)創意性40％ (2)文化性40％ (3)整體性20％。

8.寄件需包含：(1)作品列印1份 (2)燒錄電子檔光碟1份 (3)報名表 (4)著作權讓與同意書。

9.寄件地點：104台北市建國北路2段135/137號B1 誠品股份有限公司 餐旅事業部 紙杯徵選小組 收。

【獎勵辦法】
1、金獎1名：誠品餐旅事業部抵用券5000元、獎狀一張
2、銀獎1名：誠品餐旅事業部抵用券3000元、獎狀一張
3、優選3名：誠品餐旅事業部抵用券1000元、獎狀一張

備註：得獎作品之著作人格權仍屬於得獎人所有，但著作財產權歸屬於誠品股份有限公司所有，主辦單位有權無償使用相關文字圖案以應用於相關媒體宣傳或平面出版等。

揹起房子冒險去

《天外奇蹟》的主人翁卡爾從小就崇拜冒險英雄蒙茲，也因為這樣，他認識了終生伴侶艾莉。結婚之後，他們一起動手把破舊的木頭房子改建成溫馨舒適的家，並夢想著要冒險前進南美洲，把房子蓋在「天堂瀑布(Paradise Falls)」旁的懸崖上。然而，現實生活和死亡病痛威脅著艾莉，他們終究沒有實現這個夢想。艾莉撒手人寰，留下獨居的卡爾，被駭客裝扮的建商大老闆和養老院護士圍繞，卻仍然頑固地堅持不拆遷也不賣掉房子。不過，卡爾異想天開地灌滿汽球，讓整棟房子飛上天、冒險上路了！這有點像是《綠野仙蹤》裡被龍捲風吹離堪薩斯的房子，甚至讓人聯想到另一部動畫名作《霍爾的移動城堡》，移動的房子代表居無定所、代表全盤的撕裂與拋棄。但是，《天外奇蹟》的特殊動人之處在於它並不是被帶向全然的未知，而是前往一個多年的承諾、既定的夢想，同時又背負著巨大的、被保存完整的回憶與過往。卡爾在南美洲以緩慢一步一步移動的方式，牽著整棟房子去實現與妻子共同許下的夢想，並與旅途上的同伴交織出動人的情感。

《天外奇蹟》中的房子是由卡爾和艾莉共同以雙手打造的，它像鄉村田園隨處可見的小房子，內部充滿著生活的細節與質感，外表則漆上不同顏色的輕色調粉彩；3D動畫技法凸顯了房子實體本身應有的體積感，使你彷彿能夠想像屋牆的觸感，寫實中帶有夢幻。整部電影中最重要的物件 (同時也是開始的場景) 就是房屋，在此片中，房屋不只是一個充滿隱喻的空間，它的意義也隨著劇情不斷翻轉。

在影片前半段裡，房子象徵著龐大的回憶和艾莉本身，也是卡爾和艾莉年輕時的夢想。當卡爾想念艾莉時，會對著房子叫喚她的名字、或是親吻她的照片。這些極精神性的細膩情感，具象化為老舊磨損的物質：鑲了框的肖像、寫著「Grape Soda」的瓶蓋勳章、儲放旅行基金卻始終未滿的玻璃罐、庭院前寫著兩人名字的郵箱。這些東西環繞著卡爾，自成一個封閉的小天地；隔絕內外的門板上加裝了好幾道鎖，象徵著卡爾為了保護自己和妻子的回憶而衍生出的防衛心態。這整棟房子承載了卡爾對艾莉全部的懷念、回憶，是無法丟棄的東西，卻也內涵著遺憾——兩人一起住在天堂瀑布這個不曾實現的承諾。同時，老舊社區又不斷被新興都市計畫中的大型建案或商業發展區吞噬，木造小房子被拔地而起摩天大樓的取代。老人和他的小屋所代表的是一種偏執的懷舊，在龐大洶湧的資本主義體系之中企圖保有一小隅田園風光。

不過，一趟漫長的旅程足以改變太多事物。當卡爾和童子軍小羅、會說話的小狗、和會嘎嘎叫的神秘生物大鳥凱文參與了這趟旅程，卡爾和小房子之間緊密的捆綁逐漸開始鬆動，能夠滲透進另一些情感 (像是小羅和父母之間的不睦、凱文不管跑多遠總是會牽掛著小鳥寶寶)。因此，當卡爾揹著小屋終於抵達了天堂瀑布旁，卻失去了所有的朋友與信任。襯著晚霞，鮮紅的暮色和單薄的房子形成略帶諷刺的孤獨感。這時候，卡爾才發現把徒有物質的房子帶到那裡並沒有太大意義，更重要的是活生生的感情。這個劇情轉折揭露了本片最重要的啟示：和親人朋友在一起，相互關心、陪伴，才能使得房子的意義圓滿完整。正如片中最後一個鏡頭所展示的，卡爾和小羅住在重新建造的小房子裡，重新積累生活的樂趣，卡爾也終於能夠走出一直禁錮著他的、僅屬於兩人的回憶，改變心態、勇往直前。

房屋的輕與重

在本片中，房子還超越了固著的狀態，甚至直接到達了冒險本身。這層精巧的設置是這部動畫最有創意之處，也是一座飛天房子這個主視覺的核心概念，房子代表固定、安穩、回憶，在這部電影裡面卻冒險、移動了起來。

這可以有兩層解釋：其一是艾莉對冒險的想像其實就是日常生活中的寧靜美好。從艾莉出現的第一個畫面開始，她就是在一幢固定不動的木造小屋裡進行想像的冒險；結婚之後，她動手鋸木條、敲釘子，用雙手打造一棟房子，絲毫不以為苦，這種體驗也是冒險；最後，當卡爾看到從未翻開的相本留言「謝謝你給我的冒險，現在請為自己展開一段新冒險吧。」對於艾莉而言，整棟房子，包含著結婚以來數十年的回憶，確實如她所描述的，就是一趟華麗的冒險。

另一個解釋是片中不斷遊戲著空間或概念的置換。房子綁上汽球、架上帆布就變成了飛行船；房子燒燬了之後(卡爾坦然地說：「只是一棟房子而已」)，卡爾和小羅改成駕駛壞蛋蒙茲的高科技飛船回到家鄉。這個過程中間就已經有了多次意義的翻轉，而最後掉落停留在瀑布旁邊、燒了一半的房子，則暗示著卡爾的缺憾得以填補，心靈也獲得了解放。此外，卡爾這個老人本身也有著劇烈改變。影片的最後，卡爾撿起小羅賭氣丟下的童軍徽章揹在身上、把枴杖斜插在背後，接手了蒙茲的高科技飛船，儼然是一個老童軍的鬥士形象。在這裡，老人與小孩之間、強者與弱者之間、英雄與壞蛋之間，有了更複雜豐富的置換、悖反，因而不落於陳套。

《天外奇蹟》中主人翁們的冒險英雄偶像蒙茲說：「冒險就在你眼前！」看完這部電影以後，我們可以說，每一天的生活都是一種新的冒險。

沉積於水中的家族史

相較之下，奧斯卡的得獎2D動畫短片《積木之屋》，則以質樸的手繪風格和極有創意的劇本取勝。片中的人們生活在水世界，每隔一段時間水面就會漲起來，必須不斷把房子加高、往上蓋，才能繼續生活，層層小房子因而像積木一樣往上堆疊。因此，被淘汰掉的家俱、不敢輕易碰觸的回憶，都像石灰層層覆蓋骸骨、終至變成化石般地沉積在水裡。獨居的老人，每天面對著整片牆壁上的相框；如果不是菸斗掉到水裡，加上潛水裝提醒了他年輕時的風光，他便不會為了撿拾菸斗潛入水中，過去的回憶也不會被打開。

為了要撿拾菸斗，老人穿著潛水衣往下搜尋，使得往日的記憶一層層浮現：夫妻舉杯慶祝對坐吃飯、女兒帶丈夫回來的那一天拍下了照片、年輕初識時在樹下談純粹的戀愛……越往下就越年輕；只是現在，卻一個人旁觀著。一直到了最底端，原本有許多成員、疊床架屋的大房子，越往上越簡單、變得窄小，漸漸只剩一房。整個房子向上生長的過程就是一個家族的歷史，隨著時間移動，隨著病老傾頹。房子在片中的意義就是積累下來的生活回憶，且能清楚看見時間的作用力；但它們被水環繞著，以至於觀看的時候，必須隔著兩層（潛水衣和水），這種有距離的觀看，使主角和觀眾都能夠有意識地懷舊。最後一個鏡頭，老人獨自坐下享用晚餐、倒了兩杯紅酒，回想著過去的美好而舉杯慶祝。基調仍然是傷感的，但老人臉上溫暖的笑容，說明了懷念過去能夠讓人更有力量走向未來。

《天外奇蹟》和《積木之屋》同樣以老人為主角，回顧式地，把過去所有的生命經驗重新品嘗一遍，讓房子上天下海，也讓原本單純的懷舊有了更深厚的延伸與翻轉。